چرا ویدیوی شما باید اعتماد مخاطب را جلب کند؟

به نظر شما وظیفه یک ویدیو چیست؟ زیبا باشد، ویو بگیرد، پر از افکت و ترنزیشن باشد یا کار مهم‌تری انجام دهد؟ یکی از مهم‌ترین نکاتی که در آموزش تولید محتوا و آموزش ساخت ویدیو باید یاد بگیریم این است که یک ویدیوی حرفه‌ای فقط برای دیده شدن ساخته نمی‌شود. اگر برای یک کسب‌وکار محتوا تولید می‌کنید، ویدیو باید فاصله میان یک مخاطب غریبه و یک مشتری بالقوه را کمتر کند و یکی از مهم‌ترین راه‌های رسیدن به این هدف، ساختن اعتماد است.

چرا اعتماد در تولید محتوا اهمیت دارد؟

به آخرین باری فکر کنید که قصد داشتید از یک کسب‌وکار خرید کنید. شاید دنبال یک رستوران، کلینیک، عکاس، مشاور املاک یا یک شرکت خدماتی در تورنتو بوده‌اید. احتمالاً قبل از تماس، نام آن کسب‌وکار را جستجو کرده‌اید، وب‌سایتش را دیده‌اید یا وارد شبکه‌های اجتماعی آن شده‌اید و چند عکس و ویدیو را بررسی کرده‌اید.

دلیل این رفتار ساده است. ما قبل از اینکه پول پرداخت کنیم، می‌خواهیم بدانیم با چه کسی طرف هستیم و آیا می‌توانیم به آن کسب‌وکار اعتماد کنیم یا نه. دقیقاً همین‌جاست که اهمیت تولید محتوا و ساخت ویدیو مشخص می‌شود.

محتوای شما ممکن است اولین برخورد یک مشتری با کسب‌وکار شما باشد؛ حتی قبل از اینکه با شما تماس بگیرد. به همین دلیل در آموزش تولید محتوا نباید فقط درباره دوربین، نرم‌افزار و تدوین صحبت کرد. یک تولیدکننده محتوای حرفه‌ای باید بداند هر ویدیو قرار است چه تأثیری روی ذهن مخاطب بگذارد.

ویدیوی زیبا همیشه یک ویدیوی مؤثر نیست

یک ویدیو می‌تواند فیلم‌برداری فوق‌العاده، تدوین حرفه‌ای، موسیقی جذاب و ترنزیشن‌های چشمگیری داشته باشد، اما هیچ تأثیری روی تصمیم مخاطب نگذارد. در مقابل، گاهی یک ویدیوی ساده می‌تواند به یک سؤال مهم پاسخ دهد، نگرانی مشتری را کمتر کند یا تخصص واقعی یک کسب‌وکار را نشان دهد.

تفاوت اصلی در هدف ویدیو است. یکی از اصول مهم در آموزش ساخت ویدیو این است که قبل از انتخاب دوربین، لنز، موسیقی یا افکت از خودمان بپرسیم:

این ویدیو قرار است چه چیزی را در ذهن مخاطب تغییر دهد؟

اگر پاسخ این سؤال مشخص نباشد، ممکن است ساعت‌ها برای فیلم‌برداری و تدوین زمان بگذاریم و در نهایت ویدیویی زیبا بسازیم که هیچ نتیجه مشخصی برای کسب‌وکار ایجاد نمی‌کند.

چطور با ساخت ویدیو اعتماد مخاطب را جلب کنیم؟

برای ساختن اعتماد همیشه به تجهیزات گران‌قیمت یا یک پروژه پیچیده نیاز ندارید. گاهی نشان دادن آدم‌های واقعی پشت یک کسب‌وکار، توضیح شفاف فرایند کار یا پاسخ دادن به یک سؤال واقعی مشتری، بسیار مؤثرتر از چندین افکت و ترنزیشن است.

فرض کنید برای یک رستوران در تورنتو تولید محتوا می‌کنید. فقط نمایش چند تصویر زیبا از غذا ممکن است توجه مخاطب را جلب کند، اما می‌توانید یک قدم جلوتر بروید. آشپز را نشان دهید، نحوه آماده‌سازی غذا را به تصویر بکشید، درباره مواد اولیه صحبت کنید یا فضای واقعی رستوران و تجربه مشتریان را نمایش دهید.

اگر برای یک شرکت خدماتی ویدیو می‌سازید، به‌جای اینکه فقط بگویید «ما بهترین هستیم»، نشان دهید چگونه کار می‌کنید، چه تجربه‌ای دارید و چه مشکلی را برای مشتری حل می‌کنید.

یکی از اصول مهم در تولید محتوای حرفه‌ای این است که نشان دادن معمولاً از ادعا کردن قدرتمندتر است. مخاطب باید خودش بتواند از طریق محتوای شما به نتیجه برسد که این کسب‌وکار قابل اعتماد است.

قبل از ساخت هر ویدیو این ۵ سؤال را از خودتان بپرسید

اگر در حال یادگیری تولید محتوا یا ساخت ویدیو هستید، قبل از روشن کردن دوربین یا باز کردن نرم‌افزار تدوین، به پنج سؤال زیر پاسخ دهید:

1. این ویدیو برای چه کسی ساخته می‌شود؟
2. مخاطب من چه سؤال، نیاز یا نگرانی‌ای دارد؟
3. بعد از دیدن ویدیو باید چه چیزی درباره این کسب‌وکار بفهمد؟
4. چه چیزی در این ویدیو می‌تواند باعث افزایش اعتماد مخاطب شود؟
5. مخاطب بعد از دیدن ویدیو باید چه کاری انجام دهد؟

اگر پاسخ این پنج سؤال را بدانید، بسیاری از تصمیم‌های بعدی شما ساده‌تر می‌شوند. بهتر می‌دانید چه چیزی را فیلم‌برداری کنید، چه بخش‌هایی را حذف کنید، چه تصاویری را به‌عنوان B-roll بگیرید و هنگام تدوین روی چه بخش‌هایی تمرکز داشته باشید.

آموزش ساخت ویدیو فقط یادگیری نرم‌افزار تدوین نیست

یکی از اشتباهات رایج در شروع مسیر آموزش تولید محتوا این است که تصور کنیم با یادگیری یک نرم‌افزار تدوین، به یک تولیدکننده محتوای حرفه‌ای تبدیل می‌شویم.

یادگیری نرم‌افزارهایی مانند Premiere Pro، DaVinci Resolve، Filmora یا CapCut می‌تواند بخش مهمی از مسیر آموزش ساخت ویدیو باشد، اما نرم‌افزار فقط یک ابزار است.

مسیر واقعی ساخت یک ویدیوی مؤثر از خیلی قبل‌تر شروع می‌شود:

شناخت مخاطب ← ایده ← پیام ← سناریو ← فیلم‌برداری ← نور و صدا ← تدوین ← انتشار ← بررسی نتیجه

یک تدوینگر باید بداند چگونه تصاویر را به‌درستی کنار هم قرار دهد، اما یک تولیدکننده محتوای حرفه‌ای باید بداند چرا این تصاویر را کنار هم قرار می‌دهد.

به همین دلیل در یک مسیر اصولی برای آموزش تولید محتوا و آموزش ساخت ویدیو باید علاوه بر ابزارها، مهارت‌هایی مانند شناخت مخاطب، ایده‌پردازی، سناریونویسی، فیلم‌برداری، عکاسی، نورپردازی، ضبط صدا و تدوین را نیز یاد گرفت.

اگر می‌خواهید از تولید محتوا درآمد داشته باشید، فراتر از ابزار فکر کنید

اگر هدف شما این است که در آینده برای کسب‌وکارها محتوا تولید کنید یا به‌عنوان فیلم‌بردار، تدوینگر یا تولیدکننده محتوا وارد بازار کار شوید، باید فراتر از ابزار و نرم‌افزار فکر کنید.

یک مشتری فقط به این دلیل که شما کار با Premiere Pro یا یک نرم‌افزار تدوین را بلد هستید، پروژه خود را به شما نمی‌سپارد. مشتری به دنبال کسی است که بتواند با استفاده از مهارت‌های خود برای کسب‌وکار او ارزش ایجاد کند.

این ارزش می‌تواند بهتر دیده شدن یک برند، انتقال درست یک پیام، معرفی یک محصول یا خدمت و مهم‌تر از همه، ایجاد اعتماد در مخاطب باشد.

بنابراین در کنار آموزش فیلم‌برداری، عکاسی و تدوین باید یاد بگیرید چگونه فکر کنید، مخاطب را بشناسید و قبل از تولید هر محتوا بدانید چرا آن را می‌سازید. این همان نقطه‌ای است که یک مهارت فنی می‌تواند به یک مهارت حرفه‌ای و قابل استفاده در بازار کار تبدیل شود.

آموزش تولید محتوا و ساخت ویدیو در مانی‌سافت

در مانی‌سافت (Manisoft) نگاه ما به آموزش تولید محتوا و آموزش ساخت ویدیو فقط یادگیری دکمه‌های یک نرم‌افزار نیست. هدف این است که هنرجو بتواند مسیر کامل شکل‌گیری یک محتوا را درک کند؛ از پیدا کردن ایده و شناخت مخاطب تا فیلم‌برداری، عکاسی، تدوین و انتشار محتوایی که برای مخاطب و کسب‌وکار ارزش ایجاد می‌کند.

مانی‌سافت (Manisoft) در تورنتو و کانادا مسیر آموزش‌های خود را با تمرکز بر مهارت‌های کاربردی در زمینه تولید محتوا، ساخت ویدیو، فیلم‌برداری، عکاسی و تدوین توسعه می‌دهد. هدف این آموزش‌ها کمک به هنرجویانی است که می‌خواهند مهارت‌های خلاقانه خود را به توانایی‌های حرفه‌ای تبدیل کنند و شناخت بهتری از نیازهای واقعی پروژه‌ها و بازار کار داشته باشند.

برای یادگیری آنلاین می‌توانید دوره‌های ویدیویی مانی‌سافت را دنبال کنید. این دوره‌ها برای یادگیری مهارت‌های تولید محتوا، ساخت ویدیو، تدوین و دیگر مهارت‌های خلاقانه طراحی می‌شوند.

اگر در تورنتو، نیومارکت یا مناطق اطراف زندگی می‌کنید و به یادگیری عملی علاقه دارید، می‌توانید ورکشاپ‌های آموزشی مانی‌سافت را نیز بررسی کنید. این ورکشاپ‌ها با تمرکز بر یادگیری عملی و تجربه واقعی در زمینه تولید محتوا، فیلم‌برداری، عکاسی و ساخت ویدیو برگزار می‌شوند.

دفعه بعد که ویدیو می‌سازید، این سؤال را فراموش نکنید

حالا دوباره به سؤال اول برگردیم:

وظیفه یک ویدیو چیست؟

دفعه بعد که خواستید یک ویدیو بسازید، قبل از اینکه از خودتان بپرسید «چه افکتی استفاده کنم؟» یا «کدام ترنزیشن جذاب‌تر است؟»، سؤال مهم‌تری از خودتان بپرسید:

این ویدیو چه دلیلی به مخاطب می‌دهد که به این کسب‌وکار اعتماد کند؟

وقتی در مسیر آموزش ساخت ویدیو و تولید محتوا یاد بگیرید قبل از ابزار به هدف، مخاطب و پیام فکر کنید، نگاه شما به ساخت ویدیو تغییر می‌کند. از آن لحظه دیگر فقط یک ویدیو نمی‌سازید؛ محتوایی می‌سازید که قرار است توجه مخاطب را جلب کند، اعتماد ایجاد کند و او را یک قدم به تصمیم‌گیری نزدیک‌تر کند.